“不魔兽，无青春”，承载了无数人青春、热血记忆的游戏《魔兽世界》在历经十年之后终于上映了电影版，6月8日起，魔幻大片《魔兽》在中国内地正式上映，截止目前，票房已接近10亿人民币。

　　为了给魔兽玩家们更多青春的回忆，同时也为了吸引更多的年轻人，从6月10日-8月10日，西溪印象城推出正版《魔兽》电影主题展。

　　西溪印象城相关负责人向记者表示，“魔兽展开展两天以来，每天吸引客流近万人次，其中在一楼中庭的王座以及VR体验尤其受欢迎，吸引了80％的人群来参观。”

　　IP商业化热潮已然袭来

　　面对市场竞争加剧以及消费者需求的变化，购物中心也在寻求更多突破口。近两年，IP商业化热潮渐趋火热，更多的商业项目开始借助IP进行宣传营销，作为吸引客流的一种有效方式。

　　以西溪印象城为例，从100哆啦A梦秘密道具博览、迪士尼主题展览到如今的魔兽展，通过各类结合IP的活动，西溪印象城正越来越受到年轻人的关注，同时，在提升客流和业绩上也有了很大的帮助，2015年，西溪印象城全年月均客流增长幅度达到12％，销售额同比增长30％。

　　“今年可以称为‘魔兽’年，随着电影的上映，将引起超前的魔兽粉丝经济热潮，基于此，由印力集团牵头，决定在集团旗下多个商场举办魔兽主题巡展，并最终确定于6月10日起在西溪印象城举办。”西溪印象城相关负责人说道。

　　据介绍，此次《魔兽》电影主题展由传奇影业官方授权，印象城携手时光网联合打造，是全国规模最大、场景最全的巡展，整个展览分为部落区、联盟国王宝座、黑暗之门、毁灭之锤、衍生品销售区、VR体验区六大部分。将陆续在西溪印象城、西安龙首印象城、南京印象汇、苏州印象城开启。

　　魔兽IP与购物中心怎么玩？

　　时光网电影衍生品事业部副总裁苏华介绍，“本次展览其中一个重要的特色就是黑暗之门，这是我们在全球巡展中第一个使用的黑暗之门，只是做了一定比例的缩小。同时，根据电影拍摄场景真实还原的一楼主中庭两百平米八米高的联盟国王宝座和部落区瞭望塔也颇受欢迎。”
　　

　　当然对于资深粉丝而言，电影的衍生品备受关注。据透露，《魔兽》的电影衍生品从电影上映前60天就开始预售，每两周都有新品上线，轮番预热。从几块钱的贴纸、徽章到上千元的手办，从小小的钥匙扣、手机壳到等比例的角色模型，时光网在各个价格档次都开发了全品类的产品。

　　
               魔兽展览设计台

　　西溪印象城魔兽展衍生品销售区的工作人员向记者表示，“此次魔兽展开展不到两天，截止昨天，客单数大约有300多单。”

　　“可以这么说，这部电影的衍生品创下了电影同类产品在中国市场的销售记录，我们从2年前就开始准备，基本跟电影是同步的，我们设计师从电影里汲取素材，二次开发，同时会考虑成本，也会考虑消费者的喜好。目前，整个电影的衍生品有113个sku，单品销量最好的是T恤，马克杯和靠枕的销量也很可观。有意思的是，整个部落的产品销量超过了联盟。”苏华说道。

　　那么，商场如何才能引入魔兽电影主题展呢？

　　时光网展会渠道拓展副总监王居先告诉记者，“单就这个展来说，主要分为大中小的规模。商场需要根据搭建以及授权等支付一定的费用，我们会对应考量商场的规模、面积以及需要的道具数量对费用进行上下浮动，商场只需要提供场地以及费用，搭建以及运营都由我们去做。而在衍生品的销售上，商场和我们采取不同的分成。我们每个城市在同一个档期内只合作一个商场。目前，我们同期在全国有10个主题展在进行中。”

　　前不久，上海大悦城也举办了同样的《魔兽》主题展，和西溪印象城一样，同属于“大展”。“不过两者相比，西溪印象城魔兽展的道具略有不同，首先，在全球第一次展出黑暗之门，高台整体的高度更高了，同时，VR体验区的设备也更多。此外，新增了衍生品的sku，当时主要以卖水杯，抱枕和衣服为主。接下来，我们马上就会推出1比6和1比9的手办。”王居先进一步透露。

　　可以预见到，作为一款具有时代意义的网游，“魔兽”拥有大量的粉丝群体，还有多维度的内容可以挖掘，与商业项目的结合，二者形成的合力，必将引发新一轮的口碑传播效应，对于品牌价值的提升也有着积极的作用。